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临沂网络推广红色旅游网络推广可行性探讨

时间:2022-12-26 11:19:06来源:本站 作者:超级管理员

  临沂网络推广红色旅游网络推广可行性探讨。

  红色文化作为社会主义先进文化,对于加强革命传统教育,弘扬和培养民族精神,具有重要的现实意义和深远的历史意义,但近年因趋同化严重、宣传力度不够、宣传渠道单一等问题而被人们逐渐淡忘,红色旅游地逐渐受到人们冷落。而一些旅游景区借助网络营销成为“网红打卡地”,在旅游市场中引领了新的潮流。这一冷一热的现象引发了笔者对传统旅游形式与新兴旅游形式的思考与关注,也引发了对红色旅游结合网络推广的设想[1]。

  随着网络和智能手机的普及,网络在人们生活中占据越来越大的比重。 “网红打卡地”是通过互联网媒体进行营销宣传,以图片、视频、直播为主要形式,利用网络技术的便利性和网络营销形式的互动性、带入性和时效性,通过勾起人们的猎奇心理和从众心理,吸引用户前来游览和体验,将线上的人气和流量转化为线下实地体验的游客数量。这种强大的营销手段和转化能力一时间让稻城亚丁、茶卡盐湖、洪崖洞等景区获得巨大的客流量。反观红色旅游,由于宣传度不够、知名度不够、人们接受度不够等问题,与“网红打卡地”的火爆形成强烈的反差。笔者试图通过学习借鉴“网红打卡地”网络推广模式的成功经验,探究红色旅游结合网络推广的可行性。

  “网红打卡地”的走红并不是自然而然的,而是人为引导、干预而产生的,其“走红”是有规律可循的,网络推广模式也是可借鉴的。笔者通过调查研究发现,旅游地的特色是旅游地的核心竞争力,而线上宣传是其强大助力。一个旅游地要在线上和线下都要产生强大的吸引力,吸引人们关注、了解之后让人有想体验的冲动和欲望。“网红打卡地”的走红基于以下两方面原因。

  “网红打卡地”主题和形象的精心设定以及场景的视觉营造是其成功的重要基础。对主题和形象的设定可以概括为用一个点引出多个点来支撑自身的特色。一个点就是整体场景的主题,多个点就是穿插在景区中的个性化的形象。这些旅游地的个性化形象的风格是统一的,与主题相对应的,但形式可以是多样的,风格特异的建筑、鲜明的卡通形象或歌舞剧表演都可以成为旅游点地代表形象。

  智能手机的普及,微信、微博和抖音等互联网平台因受众基础大和内容呈现方式的百花齐放已成为网络宣传的主阵地。网红打卡模式充分利用了当下互联网时代的优势,通过众多的网络互动平台,牢牢锁住不同年龄段用户,使得“网红打卡地”获得巨大的曝光度和关注度。

  通过笔者对网红打卡地的调查和剖析发现,网红打卡模式的线下基础和线上宣传布局得非常合理。该模式先是对景区进行有规划、有针对性地场景营造和个性化形象开发,巩固旅游基础;其次,借助互联网媒体平台的营销宣传被更多人所认知、熟知,进而推动线上的人气与流量转化为线下实地体验的游客数量,最终达到“1+1大于2”的效果。

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(责任编辑:超级管理员)
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