|
临沂SEO讲网络营销。 网络营销时代，适应二维空间的经营需要，企业的品牌系统将由在线品牌系统和离线品牌系统构成，二者相互联系，相互促进，相互制约，形成一个统一的、不可分割的有机整体。需要注意的是，企业的品牌效应不是二维空间品牌系统的简单相加，而是通过二维品牌的有机整合，获得最优化的品牌效应。企业的经营活动就是要追求这种效应的最大化。拥有网络虚拟空间的企业需要协调其在线及离线的经营行动，以充分发挥线下和线上渠道各自的优势，达到最好的经营效益的问题。 在这里，我们要特别指出的是，在二维空间保持品牌发展的连贯性和品牌认知的一致性。品牌一致性并不是说企业的在线离线名称、标识等一定要是一摸一样的单一品牌，主要是指在线离线品牌形象、品牌连续性、品牌认知的一致性。 实际上，我们经常会遇到很多类型的企业品牌形象不统一的问题。比如，企业的分公司之间品牌形象传播的不统一，品牌理念或者说品牌承诺执行不统一等。而且，品牌形象计划自品牌经理之手，在到达企业的各个分公司、企业营销人员媒体或品牌代理机构及其他执行人员的时候，有关品牌传播和品牌执行的计划往往几经周折，更不用说市场环境千变万化，营销人员需要随时变更其执行计划，在这种情况下，如何保证品牌计划执行的统一，是企业决策层和品牌经理需要考虑的问题，并且企业还应该将不论何时贯彻和向消费者传达一致的品牌信息上升到品牌战略的高度进行规划。 |
