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临沂网络公司讲网络品牌塑造。 所谓网络品牌定位的主要工作是:定位网络品牌的目标客户群和定位网络品牌的利益或价值。通过分析企业的产品或服务的目标客户群与网络用户的关联，得出企业网络商务主要面向的网络用户，即网络目标客户群范围;这也是品牌塑造过程的第一步。 定位网络品牌目标客户群 对于一个已经在传统领域建立了一定的品牌影响力的企业来讲，品牌源自离线，然后扩展到网络，将网络品牌定位为传统品牌的延伸是一一个不错的策略选择。这既利用了传统品牌的影响力，又给网络受众识别品牌和服务带来了便利。像宝洁、海尔、联想、通用、花旗集团、大众汽车以及迪斯尼、联邦快递、可口可乐、雀巢等等，都是这方面案例的典型。网络既是塑造品牌的工具，也可以进行商品或服务的销售。 与传统品牌相比，源自网络的品牌在创立时，完全可以利用网络塑造一个全新的品牌形象，并可通过互联网的优势快速建立起品牌影响力，从而提升企业的竞争力。但是，需要注意的是，企业应尽量保持其在品牌塑造及推广过程中的一贯性，网络只是品牌塑造的一个渠道，无论通过哪种渠道塑造品牌，品牌只有一个，认识到这一点，企业便把握了关于品牌塑造的最核心的动力。专业 B2B 电子商务网站阿里巴巴造就了很多的成功网商，他们中有传统企业，也有纯粹的互 联网商户，他们通过互联网成功的经历，充分说明了互联网作为品牌工具的强大作用。 无论是传统企业品牌的网络延伸，还是网络企业的品牌塑造，当企业在采取网络行动时，如果选择把企业所有的业务都照搬到网上，对于企业品牌塑造来说，这并非最佳的方案。一方面，因为我们所面对的网上消费者受众有可能和传统意义上的不同，作为虚拟市场里的消费者，他们的特征、需求和消费习惯都会有别于传统市场的消费者，因此，企业需要对自己所面对的网络客户群进行筛选和定位，甚至要能够确定对于企业业务来说最主要的网络客户群会是哪些，企业应该采取怎样的品牌策略与这部分客户群建立和发展良好的关系;另一方面，对于一个多元化经营的传统企业来说，企业的经营重点也会有所不同，因此，针对网络的品牌策略也需要进行定位。 没有一个企业能向所有人提供所有的服务，这是一个非常浅显的道理，因此，选出我们正在努力做的和能够做的最好的那部分，以最有效的方式提供给我们所选定的目标客群，这是最重要的。比如，携程网致力于向旅行者提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理以及旅游资讯在内的全方位在线旅行服务，它的目标客户群主要锁定网上的商旅客户，因此，携程所有的服务都会围绕商旅客户的需求展开，这样的定位决定了携程可以最终成为商务旅行方面最优秀的网络服务专家。 |
