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临沂网络公司讲网络品牌塑造

时间:2022-06-14 11:19:17来源:本站 作者:超级管理员

       临沂网络公司讲网络品牌塑造。

       所谓网络品牌定位的主要工作是:定位网络品牌的目标客户群和定位网络品牌的利益或价值。通过分析企业的产品或服务的目标客户群与网络用户的关联,得出企业网络商务主要面向的M络用户,即网络目标客户群范围;这也是品牌塑造过程的第一步。

       对于一个已经在传统领域建立了一定的品牌影响力的企业来讲,品牌源自离线,然后扩展到网络,将网络品牌定位为传统品牌的延伸是一个不错的策略选择。这既利用了传统品牌的影响力,又给M络受众识别品牌和服务带来了便利。像宝洁、海尔、联想、通用、花旗集团、大众汽车以及迪斯尼、联邦快递、可口可乐、雀巣等等,都是这方面案例的典型。网络既是塑造品牌的工具,也可以进行商品或服务的销售。

       与传统品牌相比,源自网络的品牌在创立时,完全可以利用网络塑造一个全新的品牌形象,并可通过互联网的优势快速建立起品牌影响力,从而提升企业的竞争力。但是,需要注意的是,企业应尽S保持其在品牌塑造及推广过程中的一赏性,网络只是品牌塑造的一个渠道,无论通过哪种渠道塑造品牌,品牌只有一个,认识到这一点,企业便把握了关于品牌塑造的最核心的动力。专业B2B电子商务网站阿里巴巴造就了很多的成功网商,他们中有传统企业,也有纯粹的互联网商户,他们通过互联M成功的经历,充分说明了互联网作为品牌工具的强大作用。

       无论是传统企业品牌的网络延伸,还是网络企业的品牌塑造,当企业在采取网络行动时,如果选择把企业所有的业务都照搬到网上,对于企业品牌塑造来说,这并非最佳的方案。一方面,因为我们所面对的网上消费者受众有可能和传统意义上的不同’作为虚拟市场里的消费者,他们的特征、需求和消费习惯都会有别于传统市场的消费者’因此,企业需要对自己所面对的网络客户群进行筛选和定位’甚至要能够确定对于企业业务来说最主要的网络客户群会是哪些,企业应该采取样的品牌策略与这部分客户群建立和发展良好的关系;另一方面,对于一个多元化经营的传统企业来说,企业的经营重点也会有所不同,因此,针对网络的品牌策略也需要进行定位。

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(责任编辑:超级管理员)
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