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临沂网络推广讲时装品牌的网络营销

时间:2022-01-07 09:01:31来源:本站 作者:超级管理员

       临沂网络推广讲时装品牌的网络营销。

       高级时装品牌始终以良好的口碑示人,其核心为用户群体,是较为小众的高端消费者,所以无论高级时装品牌采取传统营销方式或是网络营销方式,都不应以寻常的价值观和营销观来解读。目前网络营销已不是遥不可及的未来趋势,它已然成为了高级时装品牌需要面对的现实。

       品牌定位的涵义为:企业通过自身的市场定位与产品定位,基于差异化的原则赋予特定的品牌以文化涵义,是构建精准联系目标市场品牌形象的过程。

       如今许多高级时装品牌开始模仿快时尚品牌做法,使消费者感到与其惯有的高端品牌定位相悖,无论是在其网络营销还是线下实体渠道的营销中,高级奢侈品牌都需要保持一致的原则与战略,以维护统一的品牌形象。纵观行业内外可以发现部分高级时装品牌出现了以下几个网络营销倾向:①与影视文化相结合;②在社交媒体上制造话题;③开设客户社群网站。虽然这3种营销策略在高级时装业界中屡见不鲜,但这并不符合高级时装品牌的定位。高级时装品牌定位与其目标客户群体有关,而其核心消费群体多为社会中占少数的富裕群体,他们不仅仅需要在服饰上体现自身的地位与社会阶层,作为高级时装品牌的意见领袖,这些富裕群体并不会轻易地将大众渠道即可获得的信息转发到自身的社交媒体上,如LOEIL或Fewmoda基于社交媒体兴起的时装品牌的网络营销策略并不适用于高级时装品牌。

       美国高级时装品牌The Row由Olsen姐妹创立,这个年轻品牌的特别之处是只售卖基本款时装。The Row品牌针织上衣见图1。宽松针织毛衣含税售价约11 125元人民币,材质为美丽诺羊毛/桑蚕丝/羊绒混纺,在意大利制作。

       品牌形象的涵义为:商业组织或某品牌在其目标消费者群体中的认知及社会范围内所展示的个性特征。

       高级时装品牌有权利和义务对于互联网上的公众保持其应有的庄严感与神秘感的品牌形象。高级时装的领头羊香奈尔曾明确地表示过不会涉及Instagram平台上的网络营销。高级时装品牌可以通过建立一个通过特殊邀请与身份核实后才能进入的私密社交平台,为目标消费群体提供尚未公开的产品信息,向消费者渗透品牌故事感化消费者,使得目标群体自发地形成“自身被品牌所优待”的感知,与高级时装品牌产生情感共鸣,建立独特的情感纽带。

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(责任编辑:超级管理员)
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